A paulista que conquistou um lugar ao sol.

Lenny  é uma mulher de muitos talentos, veio morar no RJ no final dos anos 70 e a estilista acabou nascendo por acaso. As amigas paulistas encomendavam biquínis cariocas sofisticados e como ela tinha uma certa dificuldade em encontrar peças do seu estilo, começou a desenvolver  uma nova moda praia, fabricando a principio na garagem da sua própria casa. O negócio que começou como uma brincadeira se tornou um sucesso de vendas e ela teve que alugar um espaço maior para poder atender a tantos pedidos.

Hoje a grife possui 19 lojas no Brasil além de mais de 200 pontos de vendas em multimarcas.

Lenny além de designer conceituada é uma excelente hostess, adora receber os amigos no seu simpático apartamento em frente a Lagoa Rodrigo de Freitas e esta arte já lhe rendeu um livro escrito em 2009 ¨Delicia Receber¨.

Em 2012 foi eleita a melhor estilista pela revista Veja.

Ano passado lançou mais um livro ¨Inside Rio¨ que já está a venda no Shopping Bal Harbour em Miami.

Vamos conhecer um pouco mais da grife Lenny Niemeyer.

1) Lenny, como vc. descobriu o seu talento para a criação?

Adorava pintar e desenhar desde criança,  sempre tive ligação com a arte  meu pai colecionava arte brasileira. Me formei em Artes Plásticas e Desenho Industrial e posteriormente trabalhei com Arquitetura e Paisagismo. Fiz também Universidade de Arquitetura , que envolve diretamente a criação.

2) Porque a escolha da moda praia?

Eu morava em São Paulo e assim que vim morar no Rio de Janeiro não tive oportunidades na minha área  então comecei a fazer biquínis para as minhas amigas paulistas, com propostas diferenciadas.

3) Quais marcas famosas foram as primeiras a apostar em suas peças?

Fiorucci e Company foram as primeiras, forneci também para outras marcas  durante 10 anos.

4) O Brasil no principio dos anos 90,  passava por mudanças econômicas drásticas quando vc.decidiu abrir a sua 1ª. loja, conte um pouco desta sua ousadia.

Exatamente em consequência da crise tive a oportunidade de abrir a minha própria marca. Com o cancelamento de pedidos dos meus clientes fiquei com o estoque lotado e a melhor maneira de escoar os produtos foi abrindo a primeira loja em Ipanema.

5) Os seus desfiles são sempre considerados  um dos mais bonitos das temporadas de moda, apesar de ser um grande investimento continua sendo uma boa estratégia de marketing?

Realizo um desfile por ano na semana de moda , apenas na temporada primavera-verão. Este  é de fato o maior investimento que o marketing da minha empresa tem e acho que estamos indo no caminho certo. É o momento que tenho de apresentar minha proposta criativa não só para compradores  como para clientes finais e imprensa, cada desfile me rende muita mídia nacional e internacional e alavanca as vendas de atacado aqui e no exterior. Encaro esta oportunidade de representar a moda nacional junto as principais marcas do país muito a sério.

6) Vc. foi a 1ª. estilista a criar peças pós- praia, como surgiu esta ideia?

Na época o mercado oferecia apenas moda praia, mas o comportamento das mulheres em São Paulo  por exemplo, era outro ir a praia de biquíni e canga não as deixavam muito confortáveis. O pós praia foi a maneira de encarar uma mudança no comportamento das pessoas que passaram a adotar o habito de estender a programação para um almoço , fim de tarde e encontro com os amigos fora das areias. Atualmente as pessoas se preocupam com o look pós praia , vemos mulheres com produções diversas,  usando peças para a praia e fora delas.

7) A grife Lenny Niemeyer tem exportado bastante, surgiu algum convite de abrir lojas nos EUA ,depois da sua participação na Semana de Moda de Miami.

Sempre recebo propostas para abrir lojas nos EUA, porém a sazonalidade é algo que me prende um pouco,  diferente do que acontece no Brasil. Na Europa por exemplo, temos aberto algumas pop ups que ficam ativas apenas no verão, enquanto isso nos dedicamos a ampliar o mercado de atacado  e estamos investindo cada vez mais no e-commerce internacional ( nos EUA entregamos além das fronteiras como na América Central e Ilhas Caribenhas.

8) Quais sonhos ainda povoam esta cabeça tão criativa?

Já tenho um sonho realizado que é trabalhar com criação, meu outro sonho é ampliar para uma linha de design de casa.

A  nova coleção da grife Lenny Niemeyer poderá ser encontrada em Miami a partir de novembro nas seguintes lojas:

Intimacy- Aventura Mall

Curves n’ Waves- Coral Gables- dezembro

Saks  Bal Harbour- dezembro

Claudia Simon

Lenny is a woman of many talents , came to live in Rio de Janeiro in the late 70’s and the fashion designer was born by chance. The Paulista and  friends commissioned sophisticated carioca bikinis  and since she had some difficulty  finding her style of items she  began to develop a new beach style , making the main initial pieces in the garage of her own home . The business that started as a joke became a bestseller and she had to rent a larger space to be able to meet so many requests .

Today the brand has 19 stores in Brazil and more than 200 point of sale in multi brand companies.

Lenny besides being a  renowned designer is an excellent hostess , who loves hosting friends in her cozy apartment across the Rodrigo de Freitas lake and this art already  earned her a book written in 2009 called “ Delicia Receber”.

In 2012 she was voted the best fashion designer by Veja magazine.

Last year she released a new book  ¨ Inside Rio “ which is already being sold in Bal Harbour shops in Miami .

Let’s get to know a bit more about the brand Lenny Niemeyer .

1 ) Lenny , how did you discover your talent for creating ?

       I’ve loved painting and drawing since my childhood, I have always had a connection with art, my father collected Brazilian art. I received a degree in Fine Arts and Industrial Design then later worked with Architecture and Landscaping . I also pursued an Architecture degree, which involves  creation directly.

2 ) Why the choice of beachwear ?

       I lived in Sao Paulo and when I came to live in Rio de Janeiro I had no opportunities in my line of work so I started making bikinis for my friends in São Paulo, with differentiated proposals.

3 ) Which established brands were the first to invest in your pieces ?

       Fiorucci and Company were the first, i also supplied other brands for 10 years.

4 ) Brazil in the beginning of the 90’s , went through drastic economic changes when did you decide to open your 1^st  store? Tell us a little about your boldness.

       It was due to a direct consequence of the crisis that I had the opportunity to open my own brand. Due to the cancellation of orders from my clients I was left overstocked and the best way to dispose of it was opening the first store in Ipanema.

5 ) Your fashion shows are always considered one of the most beautiful of the fashion season, despite being a great investment does it remain a good marketing strategy ?

       I organize one runway show per year during fashion week for the spring/summer season. This is in fact the biggest marketing investment my company has and I think we are on the right path. This is the moment  I have to present my creative proposal not only to purchasers but also end customers and press, each show earns a lot of national and international media coverage which leverages wholesale deals here and abroad . I take this opportunity to represent the national fashion with major brands in the country very serious.

6 ) You were the 1st designer to create after beach pieces. how did this idea come up ?

       At the time the market offered only beach swimwear, but women in São Paulo for example exerted a different behavior and were not comfortable going to the beach in a bikini and sarong. The after beachwear was a way to face a change in the behavior of people who had adopted the habit of extending their lunch schedule, evening and meetings with friends beyond the sands. Nowadays people care about the way they look after the beach, we see women with diverse assemblies using pieces to the beach and beyond.

7 ) The Brand Lenny Niemeyer has exported plenty, is there a proposal to open stores in the U.S.  after the participation in Fashion Week in Miami .

       I always get offered to open stores in the U.S. but the seasonality is something that holds me back a bit contrary to what happens in Brazil . In Europe for example we have opened some pop up stores that are active only in the summer, meanwhile we are dedicated to expanding the wholesale market and are increasingly investing in international e-commerce

( In the U.S. we deliver across borders to Central America and Caribbean Islands) .

8 ) What dreams still populate your creative mind ?

       I already have a dream come true to work with  creating. My other dream is to extend to a home design line.

The new collection of designer Lenny Niemeyer can be found in Miami starting November in the following stores :

- Intimacy – Aventura Mall

- Curves n ‘ Waves – Coral Gables – December

- Saks Bal Harbour – December

Interview by Claudia Simon

Photo Credit : Lenny Niemeyer . Com