Depois dos excessos dos anos 80, década do exagero, o minimalismo japonês começou a dominar o mundo fashion nos anos 90.

Ostentação estava fora de moda, a logomania que havia reinado neste período começava a mostrar sinais de cansaço e as inúmeras t-shirts Calvin Klein, Hard Rock Café e Planet Hollywood estavam com seu prazo de validade expirado.

O grunge, movimento musical bem sucedido que havia nascido em Seattle em meados dos 90, vinha na contramão destes conceitos, de estética despojada e desleixada abominava todo tipo de status social. Os movimentos sociais antiglobalização que começaram a surgir eram contra o consumo desenfreado herança dos yuppies.

A logomarca é a representação gráfica de uma empresa, o logotipo é em forma da palavra, abreviações ou letras da marca, o monograma é a sobreposição de letras formando o símbolo da label.

As logos surgiram no século XIX criadas por George Vuitton filho de Louis Vuitton que estampou em seus produtos o que se tornaria um dos mais famosos monogramas do planeta.

Porém com o retorno dos anos 90 para o universo da moda, a logomania está disposta a reinar novamente. A dupla de estilistas Carol Lim e Humberto Leon, da Kenzo, são os grandes responsáveis pela volta desta já esquecida mania, na estação passada eles aplicaram grandes logos nos seus aconchegantes sweatshirts.

Os fashionistas desejam novamente mostrar através das logos o seu poder de compra. Em um mundo onde a imagem é mais importante do que você realmente é, as marcas aproveitam esta onda para faturar e o consumidor brinca de ser rico e poderoso.

Aproveite a primavera-verão 2014 para entrar de cabeça nesta forte tendência e não se leve tão a sério, afinal a moda é para entreter e ser feliz.

DKNY, Kenzo, Louis Vuitton, Moschino e Versus são alguns que estão se divertindo com a logomania.

Claudia Simon